我们拍摄了一部球鞋买手纪录片，揭秘球鞋市场幕后故事 列位好，我是 niceapp 的刘好赞。我们在筹备「球鞋买手大会」的历程中，拍摄了一部系列纪录短片《球鞋买手日记》，一共七集，来日诰日开始，天天一集，在@刘好赞 公家号更新。《球鞋买手日记》宣传片 20天，6个都会，我们跟踪拍摄了7位处于差别阶段、差别状态的球鞋生意人：布满争议的北京网红鞋店Packman老板张鹏（他另一个被人熟知的身份是拥有50万粉丝的抖音博主@三里鹏）， 知名球鞋主播answer824，燎原体育合资人&北京ENDCALL店长阿聪，上海人气鞋店Drug主理人阿力，还在上大学但已实现经济独立的兼职球鞋买手小十八，海内知名球鞋监控组结合首创人孤少，圈内小有名气的独立球鞋买手李飞清。我们试图通过他们的视角，拼凑呈现今海内球鞋文化的 完整脉络与球鞋市场全貌，以及那些路人无法理解、甚至布满争议的球鞋，毕竟为何如此牵动着年青人的心？ “什么鸳鸯四色？谁起的名？鸳鸯在哪呢？像芝加哥就是芝加哥配色，印在鞋盒上，是乔丹本身说的。

那 ‘鸳鸯四色’ 算是个什么？我不理解。”张鹏用他标签式的直言快语，对着不知道从何鼓起的网红带货一通猛喷。张鹏坐在北京三里屯的Packman里，这是他本身的店，门口挂着 “屯家世一” 的牌匾，意为三里屯第一间小我私家球鞋买手店。

Packman是 北京顶流鞋店之一，张鹏本人的抖音账号@三里鹏 更是有着有50万粉丝。“你叫我网红、叫我博主都无所谓，我就是能拿到货。” 他张扬的个性和直言快语引来无数争议，但他并不在乎，“熟悉我的人其实都知道，我在球鞋圈人缘真的挺好的。

” 出生于1993年的张鹏暗示，许多70后、80后鞋圈资深藏家、主理人，都爱带他玩，而95后甚至00后更年青的鞋友也愿意跟他交流，天天都有人让他推荐球鞋。固然，不是所有的鞋圈生意人都以这种GTA式的立场在鞋圈“横冲直撞”。展开全文 老牌球鞋线上店肆 “燎原体育” 合资人、北京ENDCALL门店店长阿聪发言时更理性，他对一天一变的球鞋行情也往往审慎出发，“有的年青人可能已经把球鞋当成雷同赌博的工具了，我以为这种工作还是尽量别做，除非你的目光出格准。

” “纯费钱玩球鞋，此刻已经是少少的人了，但假如反过来你只想用球鞋赚钱的话，那这块市场很可能会跟你预想的不太一样。” 阿聪的审慎让ENDCALL北京门店在2020年一切都不确定的前提下，顺利开张营业。

八年前从事艺人经纪的阿力，因为帮明星买鞋，意外打仗到球鞋，从此一发不行收拾。如今他的球鞋买手店Drug在上海小有名气，天天都有不少女生来店里打卡照相，发到小红书。

阿力有本身的生意经，除了谋划店肆，还组建了新媒体团队，运营多个社交媒体账号，打造品牌效应。谈到球鞋买手，阿力一脸严肃：“买手最重要是选品能力，要有判断。

藤原浩AJ3联名，我就判断失误了，一双亏500，还没卖完。” 除了开店、开公司的实力大佬，鞋圈另有大量独立小我私家买手甚至兼职买手。

小十八是合肥一位大二学生，娃娃脸，他只自称 “搬运工”。他常常从合肥的实体鞋店淘出他认为不错的技俩，上架到转卖平台。一双双鞋感动了互联网另一端的年青人，订单量飞升， 小十八从此承包了本身的学费。小十八出生于2000年出生，彼时，迈克尔·乔丹已经进入了职业生涯的最后三年。

小十八从没时机看到篮球之神的实况 角逐，但他抽中的第一双鞋正是2018年6月27日在线上突袭发售的 Off White x AJ 1 北卡蓝，篮球之神第一次与他如此靠近。他没细究过球鞋火起来的原因，“也不知道为啥，可能谁人时候人们就开始喜欢球鞋了，逐步追逐起来这个工具了吧？” 80后的阿聪，90后的 张鹏，00后的 小十八，几个代际的年青人通过球鞋相互交叉，配合塑造着今天的球鞋文化。来看点古早味道的球鞋文化 1998年，一本名为《都市风行酷》的刊物呈现。

此刻看起来有些土酷，但其时 “告诉你什么是最酷的风行文化”，已是潮水文化在海内的萌芽阶段。掀开杂志你会发明，占据最重头戏的内容是球鞋。

球鞋与衣饰，在中国第一次被标记为青年风行文化的主要构成。纷歧样的音乐，同样是凸显年青人个性的风行文化符号。时间跳到2004年，中国第一本球鞋杂志《Size 尺码》 横空出刊，以《NBA时空》系列丛书的名义，致力于 “全新界说中国SNEAKER文化的标尺”。

nice首创人&CEO周首其时便是 《Size》最早期的编辑之一。而那时还在上中学的answer824因为在报刊亭没买到心仪的篮球杂志，误打误撞买了一本 《Size》，从此开启了他的球鞋之路。

假如说《都市风行酷》的封面为了追求“流量”还是偶像当道，那么 《Size》的封面，直接把球鞋本体放在上面，意味着球鞋在中国年青人心中正式成为一种 风行。杂志创刊当时，勒布朗·詹姆斯方才进入同盟，前一年的三双Nike年度鞋款是Air Zoom Generation、Air Zoom Huarache 2K4、Shox VC3，别离对应着其时Nike三大顶流球星詹姆斯、科比和卡特。

《Size》第二期就用一小段文字记载下了Nike为新秀勒布朗·詹姆斯开辟的Air Zoom Generation的稀有L.A.别注版，从突袭发售到代价翻了6倍的历程。如今鞋圈的年青人看到这些，不知是否会有时光穿梭之感。

其时的杂志资讯上，Air Max 95 已经开始迎来第一波复刻。再次翻回那时的内容，是否能预测当下和将来的潮水趋势？ 《Size》的栏目配置，除了球鞋文化与资讯，也包括了间隔买卖两边更近的生意业务讯息，在物流并不发财、没有线上付出和转卖平台的年月，北京的“正火”、“亚新”，上海的“FLY”，都是谁人时候著名的球鞋买手店。

亚新体育更被《Size》称为 “鞋王之店”，这家店1990年开业，在北京东四北大街占据一个不大的门脸，而乔丹本人2004年中国行中，还特意摆设了时间到访这家小店。周首也在勾当现场向乔丹本人先容了他的AJ保藏。本土球鞋文化，在此迎来了它的重要时刻。这些鞋店无疑是厥后大巨细小球鞋买手们的先驱。

在今天的球鞋圈，“文化” 是有意义的吗？ “亚新” 仍然屹立，但今天的球鞋买手和鞋店已数不胜数。有人想把生意做大做强，谋划店肆、做本身的潮牌。有人只想小本谋划，靠目光、靠搬运赚钱养家。

有的低调勤奋多动手，有的高调张扬成为网红和意见首脑。《球鞋买手日记》的镜头便是瞄准了这群人，尤其是布满争议的那些。张鹏就在最高调的那部门里，会得罪许多人，甚至包括他的潜在消费者。

但张鹏同时也被更多鞋圈玩家承认，最大的原因是他常常说出大实话，不管在网上还是当着主顾的面。“我店里这么多鞋，我不是每个鞋都喜欢。”好比他最不理解AJ 1 Mid，不是原汁原味，“ 乔丹本人打球时穿的是9孔AJ，那才是球场上的那双鞋，8孔的Mid应该是折扣店里的工具。

这工具能卖四五千，为什么？” 但AJ 1 Mid恰恰是已往两年销量最好的AJ技俩之一。知名球鞋主播answer 824表达了相似的概念： “你喜欢的是你喜欢的，但市场是市场，这两者要分隔。” 20年前的球鞋市场，往往代价平稳增加，除特殊环境外颠簸并不大，球鞋玩家，首先是球鞋藏家。

但今天的球鞋市场，被社交网络上的八面来风吹成了一块电闪雷鸣的险滩，有时让张鹏也摸禁绝，他会站在老炮儿的态度，大骂市场“没文化” ，嘲讽消费者短视。而更多小我私家卖家和球鞋买手，则更愿意顺应市场。好比自称“调货员”的李飞清，采纳更为稳妥的方式，先有订单，才去进货。

“调货员” 靠近人们对 “鞋市井” 的负面印象，普通消费者往往认为，这些中间人的存在是鞋价畸高的祸魁。但李飞清认为，大大都时候他们被误解了。“科比归天的谁人晚上，科比的鞋价一下子就抬上去了，我们也只能看着，呆头呆脑，我们手里没有那些鞋，怎么会是我们抬的代价呢？可是背锅的永远是我们，赚钱的是另外的人。

” 他管本身叫 “解决问题的人”，卖力相同买卖两边，因为有时候批发商没有客源，消费者又不知道去哪儿能安心的买到这双鞋。“这市场年青人太多了，脑壳一热把钱打已往，何处人就把你拉黑了。

对我们来说，你要这双鞋，我能给你找到，保真，假如假的我给你三倍补偿。就像是给本身买了个保险，假如真喜欢这双鞋，你会以为这钱花得值，你但愿本身永远用不到这个保险。

” 李飞清也做直播，对于直播里对他出言不逊的人，他的反映轻描淡写：拉黑。“有些人就是要跟我杠，说我不懂球鞋文化。

我也以为我谈不了什么球鞋文化，我也不知道球鞋文化是什么，横竖我以为，喜欢而且能拿这个工具赚钱，也算是球鞋文化的一部门吧。” “球鞋搬运工”小十八如今已是辐射本地学校小有名气的球鞋买手，他和中学同学合资进货。合肥万象城的乔丹专卖店他常去，看看有什么新款，看看能淘到什么。

刚上大二，经济上近乎独立，反而让他越发沉稳，以为这只是一份履历，并不代表什么，进修依然是现阶段最重要的事。但那些已投身个中的职业买手们，难免要思量这份生意的意义和将来。李飞清只是想通过球鞋生意存一笔钱，之后还是想做一份更切合怙恃期望的“持久事业”。

许多人跟李飞清有着同样的狐疑，怙恃、家人往往不太相信这是一份“职业”，只管教育部本年已下发通知：高校结业生打电竞、开网店、做自媒体均属于就业。对于已经做大做强的店肆主理人来说，阿力打算把Drug打造成连锁品牌，燎原合资人阿聪致力于把ENDCALL门店的办事做到极致，推广球鞋文化。“淘宝上的客户不晤面，很难发生情感上的拘束，所以我们想让客户可以到线下跟我们面临面交流，我们可以聊球鞋，可以聊NBA，我是一个疯狂的篮球喜好者，球鞋对于喜欢打篮球的人就是第二生命，我相信许多人都有这个感受。

” 而张鹏在开展Packman的自有品牌打算，他不但愿永远被大品牌牵着鼻子走。同时他以为球鞋是一个高危行业，“产物代价一个月涨了六倍，是什么原因？你说得出来吗？你说不出来。” 谈到经商的原则，张鹏一改快人快语，思考了一会：“别忽悠人，千万别 忽悠人，18万的货量你说6万，全球都发你说只有日本发，那你就别做了。

想干这事，从小开始干，看好货物真假，审慎生意业务每一笔钱。这是一份职业，你要有敬畏之心。

” 此时的张鹏跟他在抖音上的“北京喷”形象判若两人。每小我私家都有本身的出发点和方式，无论志在何方，每一个球鞋买手，都是当下囊括中国的最强势风行文化的 亲历者、介入者、 鞭策者。

而中国球鞋文化从90年月一路走来，从保藏者的互通有无，到通宵列队持币待购的狂热，甚至“理产业品”的讥讽与争议，都形成了 风行文化、甚至是海内年青人糊口图景变迁的重要线索。球鞋圈，买手江湖，这个稠浊了文化与消费、热爱与生意的综合体将走向何方，我们和大家一起拭目以待。（感激小铁提供《都市风行酷》资料图片） 2020「球鞋买手大会」更多信息将陆续在@刘好赞 公家号发布，敬请存眷！ 以为OK 点击“在看”返回，检察更多。

本文来源：yobo体育网页版-www.aritcochina.com